Le marketing de la communication offre une multitude d’outils aux entreprises. Mais tous ne sont pas égaux lorsque l’on mesure la durée de leurs effets. Bien sûr, on aurait tort de choisir l’un ou l’autre uniquement sur le critère du temps, mais il s’agit néanmoins d’un facteur qui est trop souvent négligé par les entreprises. Voici une illustration qui permet de comprendre simplement comment se...

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Un milliard de dollars : c’est selon le cabinet d’analyses Gartner Group la taille qu’atteindra le marché du SCRM (Social CRM) en 2012. Une croissance de plus de 40% par rapport à 2011. Autant dire qu’il s’agit là d’une des tendances majeures de 2012 à suivre pour les entreprises dès aujourd’hui. D’ailleurs, selon une étude récente du club Vente-Marketing, 72% des directeurs commerciaux...

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Deux points semblent important dans les tendances que devraient suivre les Relations Presses en 2011 : la production de plus de contenu éditorial, allant au delà des simples communiqués de presse ; la production d’un contenu éditorial plus ciblé, plus adapté à des secteurs de niche et cherchant moins à ratisser large. Ce sont deux des points qui étaient récemment mis en avant dans un article de Mashable : 5 prédictions pour...

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Un certain nombre d’entreprises espèrent toujours qu’il existe des méthodes toutes simples pour réussir à convaincre des cibles définies du bien fondé de leur discours. Une de ces méthodes pour atteindre le Graal est le billet de blog sponsorisé. Las, une récente étude montre que l’impact de ce type d’approche est très contesté et contestable. L’heure est clairement à une communication claire et...

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Je retombe sur cette vidéo de Gildas Bonnel, le patron de l’agence Sidiese, tournée lors du dernier TedX Paris, en janvier 2010. J’y étais, je l’ai vu et écouté en direct. Et j’ai adoré l’entendre parler de communication comme moi j’aime en parler. Une communication orientée développement durable est non seulement possible, mais elle est même souhaitable. Et la clé d’une telle communication est...

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