Le contenu est Roi
Le contenu est un des piliers les plus importants de la réussite de vos marques. Et plus particulièrement sur internet. C’est lui qui va aider votre entreprise à changer.
« Faire émerger les marques à travers de belles histoires, racontées au bon moment, au bon endroit et de façon honnête et surprenante est sans doute la meilleure façon de toucher les bonnes personnes et d’en faire de véritables ambassadeurs. »Au moins 3 raisons expliquent la nécessité pour les marques de déployer du contenu :
Être vu sur internet :
S’exprimer de manière régulière sur les sujets connexes à ceux de votre marque favorisera le référencement naturel de votre (vos) site(s) par les moteurs de recherche sur les mots clés utilisés par les internautes. Ceux-ci découvriront naturellement vos publications en recherchant des réponses à leur problématique. Plus votre contenu éditorial sera important, plus votre exposition sera importante, et plus vos prospects vous rencontreront sur internet.
Être bien vu sur internet :
Quelle image avez-vous donc sur internet, qui parle de vos marques et de quelle manière ? Ne rien faire, c’est laisser le soin à d’autres le loisir de construire à votre place la réputation de votre marque… en bien comme en mal. Vous exprimer sur et autour de votre propre marque, sur des plates-formes adaptées et bien référencées (sites, blogs, forum, réseaux sociaux, etc.) vous permet de reprendre en main cette eReputation : vous participez à sa (re)construction. L’action est particulièrement probante lorsque vous vous ouvrez à la discussion avec votre public sur internet : vos clients, vos prospects, vos ambassadeurs.
Être compris (et suivi) sur internet :
Aujourd’hui, les internautes demandent à pouvoir mieux découvrir, comprendre et échanger avec les marques. Ce besoin qu’ils expriment mérite d’être entendu par votre marque. Dans le cas contraire, le risque est grand que les internautes se tournent sinon vers une marque concurrente, qui saura leur offrir écoute et proximité. C’est donc à vous de vous ouvrir à une communication sincère, transparente et motivante en direction de vos cibles. Cette communication éditoriale prendra place partout où ces cibles sont présentes, sous toutes les formes attendues. Surtout, cette communication éditoriale ne devra plus s’effectuer uniquement en mode “Push”, mais prendre la forme d’un vrai dialogue lorsque cela est nécessaire.
Pour bien communiquer, il va donc vous falloir également apprendre à écouter. C’est nouveau… et c’est bien.
